昝胜峰谈文化消费
- 中华昝氏网 2012年6月12日 大众日报
文化消费也需要“释放”
核心提示
重点文化产业行业中,“黄三角文化产业发展规划”提出要创造条件,鼓励发展新兴潜力文化产业门类,形成地方特色和品牌优势。
文化演艺业,“黄三角”将努力推进演艺资源社会化配置,保证演艺业发展年均30%的增长速度,收入总量持续健康增长。
影视产业,“十二五”期间的增加值以不低于20%的速度快速增长,电影票房收入的年增长率高于GDP增幅10个百分点。
□ 本报记者 王红军
本报实习生 刘凯思
“按理说人们收入高了,就愿意多消费,而实际却并非全然如此。”日前,在接受记者采访时,山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋表示,“在‘黄三角’文化产业发展中,经济区文化产品与服务的潜在需求尚需进一步释放,我们应该倡导积极向上的生活理念和休闲度假生活,积极宣传和鼓励文化产品消费。”
文化消费是文化产业发展的前提。但是,由于黄河三角洲高效生态经济区的经济结构不平衡、收入的绝对水平较低、文化产品价格较高、民生消费高居不下等诸多因素,经济区文化产品消费尚处于较低支出比例和基本文化消费范畴。
文化产品潜在需求尚需释放
“当前,我国民众的文化消费应该呈‘井喷’之势。”昝胜锋表示,“随着我国人均GDP超过1000美元和恩格尔系数的下降以及人民生活水平的提高,人民群众对文化产品及其服务的需求和消费日益凸显,居民更加注重精神生活享受和自身的身体健康。”
对于“黄三角”地区的文化消费能力,昝胜锋经过对比分析后认为,整体仍然处于较低水平。“以滨州为例,该市人均GDP虽已超过4000美元,消费结构发生深刻变化,但可支配收入比较低。2008年,全市城市人均可支配收入15960.3元,农村人均纯收入5661.5元,列全省第13位。但是,滨州城市居民家庭娱乐、教育、文化支出占人均消费支出的比例仅为13.22%,农村居民为10.87%。”
昝胜锋表示,“黄三角”地区的文化产业总体规模过小,而且基本是传统的资源依赖型文化产业,文化产业集聚区尚未形成。“文化产品消费尚处于较低支出比例和基本文化消费范畴,经济区文化产品与服务的潜在需求尚需进一步释放。”
培育文化演艺新兴潜力产业
在重点文化产业行业中,“黄三角文化产业发展规划”提出要创造条件,鼓励发展新兴潜力文化产业门类,包括文化演艺业、影视产业、文化创意业、动漫业,形成地方特色和品牌优势,培育成为黄河三角洲高效生态经济区高速成长的文化产业。
昝胜锋表示,“我们应该从发展目标、发展策略着手,考虑生态优势、人力资本、政府因素、创意优先、集聚园区等产业成长要素,采取创意为王、规模扩张和价值链延展等发展策略,推动黄河三角洲文化产业发展实现预期的发展目标。”
对于文化演艺业,“黄三角”将努力推进演艺资源社会化配置,保证演艺业发展年均30%的增长速度,收入总量持续健康增长。对影视产业来说,“十二五”期间的增加值以不低于20%的速度快速增长,电影票房收入的年增长率高于GDP增幅10个百分点。
昝胜锋表示,“黄三角”地区应加强弘扬黄河文化、民俗文化和现代文明成果的优秀舞台艺术作品创作,进一步挖掘、整理、创作、演绎黄河文化和海洋文化。
“我们要实施市场精品商业运作策略。对演艺曲目进行有效评估,确认可以商业演出的剧目,进行市场化运作。同时,将演艺票价交由市场调节,使价格能够灵敏地反映市场规律,由市场化的中介机构、演出团体和演出场馆根据市场规律运作。”昝胜锋说。
文化消费价格走平民化之路
文化产业的发展,离不开投入和产出。
昝胜锋表示,“黄三角”将积极鼓励、引导民间资本以多种形式参与兴办文化企业,放宽和破除各种社会资金投资文化产业的门槛和壁垒。提供完善更多融资平台发展各类文化产业,逐步形成政府投入和社会投入相结合,多渠道、多元化的文化产业投入机制。
据介绍,“黄三角”地区将设立文化产业投资基金,由财政注资引导,鼓励金融资本依法参与。“拟筹建的黄河三角洲银行等金融机构,要积极开发适合文化产业特点的信贷产品,加大有效的信贷投放。此外,我们要积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式,积极开发文化消费信贷产品,为文化消费提供便利的支付结算服务。”
对此,昝胜锋表示要倡导积极向上的生活理念和休闲度假生活,积极宣传和鼓励文化产品,以此来“释放”人们的文化消费能力。“我们可以研究探索实施发放居民文化消费券方案,组织开展引导市民‘走进影院’、‘走进书店’、‘走进音乐厅’等各种文化活动；引导居民欣赏文艺演出、观看电影、观赏体育比赛、参加健身锻炼、聆听讲座、购买书籍和文化体育用品等。”
“文化市场主体必须遵循市场规律,走文化消费大众化和价格平民化之路,进一步完善文化产品价格形成机制,调整定价过高的文化产品和服务的价位。”昝胜锋说:“我们既要推出高雅的文艺演出,也要推广群众喜爱的综艺性文艺演出；要充分发挥文化旅游、健身体育等在促进文化消费方面的作用,特别是加快发展新兴文化产业,培育新的消费群体。”
>>总经理助理昝耀杰陪同董事长吴辉检查安全