摘要：SNS网站是目前最火、发展速度最快的网站类型之一，开心网是SNS网站的一个典型代表。SNS网站的发展给当今的网络传播注入了新的活力，也带了更新的传播模式。本文结合哈罗德拉斯韦尔的5W传播模式，以开心网为例浅析SNS网站的传播模式及特征，检视存在的问题，从而解读此类网站。

关键词：SNS传播模式 问题检视 开心网

什么是SNS？

SNS是Social Network Service的简称，又叫社会化网络服务，它依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到人脉的帮助。个人之间的关系网络我们称为社会性网络，社会性网络网站（SNS网络）就是基于这种社会网络关系系统思想之上的。SNS网站起源于2003年的美国，短短几年时间已迅速发展成互联网上一支不可忽视的力量，也是互联网的投资热点。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享等。SNS网站是根据某一元素所推动的，一般来说，可分为以下三类：第一，话题推动，很多网友就某一话题或多个话题产生共鸣，在互联网上进行讨论，久而久之变形成了BBS社区；第二是志趣相投的推动，网友们拥有共同的兴趣爱好，既而走到了一起，比如国外火热的Myspace就是让独立制作乐队来引领用户发现音乐，大家因为喜爱音乐聚在一起；第三就是企业的产品推动，现在一些大公司网站开始了一些SNS应用，推荐自己的产品，如国内的豆瓣网、蚂蚁网就是

理论依据：六度关系理论

六度关系理论是美国著名社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出的，简单的说，就是在在人际脉络中，要认识任何一位陌生人，这中间最多只要通过六个朋友就能成功认识结交此人2002 年哥伦比亚大学Watts教授开展了“小世界研究计划”，验证了“六度分隔”不仅在物理世界,而且在虚拟世界同样适用。  SNS网站的建立就是基于六度关系理论之上的。
　  我们在现实生活中结交朋友，多是通过他人介绍，朋友介绍的朋友多了，便形成朋友圈，每个人不需要认识所有人，只需要通过自己的朋友或者朋友的朋友的介绍，便能相互认识。然而在现实生活中这样的交友模式成本比较大，形成朋

                以“开心网”为例初探SNS传播模式及特征

我们知道，人类传播方式分为四种，即自我传播、人际传播、群体传播、大众传播。而SNS网站传播是旨在把人际传播网络化，实现在网络平台上的人际传播。人际传播是个人和个人之间的信息传播活动，是一种最典型也是最基本的社会传播活动。人际传播历史悠久，在所有传播方式中是最普遍的，因为人是社会的细胞，无论人际传播的方式随着时代发展如何演进，人际传播都是社会生活中最常见、最普遍、最直观的传播现象。人际传播有以下几个特点：一，传播形式的多样性。大多数人际传播是面对面进行的，不仅可以通过语言进行传播，而且还能够运用眼神、动作等非语言手段来传达信息，不仅能通过有形的物质媒介（电话、信件）进行信息交流还可以用声音、图像等传播信息。二，传播内容的丰富性。传播内容可以根据个人喜好进行传播，不受限制，既可以是有用信息的交流也可以是传者之间感情的沟通。三，传播过程的双向性。人际传播通常是一对一的，双向性强，反馈及时，互动程度高。因为SNS网站的传播模式跟人际传播模式极为相近，才使其在短短几年内迅速发展起来。
开心网是近几年在SNS网站中发展最快、最引人注意的一个代表性网站，它成立于2007年11月，由原任新浪服务副总经理的程炳皓带领同样从新浪离职的技术工程师、营销、市场团队共同打造，从目标着眼于北京白领到占领全国的白领市场，开心网仅仅用了不到一年的时间。截止到2009年9月，开心网注册用户已经超过5400万，页面浏览量超过10亿，每天登陆用户超过1200万。由Alexa全球网站排名调查显示，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。目前，开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的SNS社交网站，引发了全民“今天你开心了么？”的交友模式热潮。
   开心网的主体是个人与个人之间的人际传播，笔者将在哈罗德拉斯韦尔的5W模式基础上，分析开心网的传播特征。

目前，国内所有的SNS社区都存在着用户流失量大，长久黏度不够的问题。开心网之所以成功的重要一点是它有趣强大的组件功能，但是多数组建都是开心网借鉴其它组件自行研发的，没有其他研发个体支持与合作，而Facebook这类全球社区的插件则大多数来自第三方开发，这样为网站的发展提供了持久的动力，同时节省的企业的精力与成本。因此，开心网必须寻找与专业开发游戏功能组件的公司的合作，寻求持续有效的发展动力，才能长时间的立于SNS网站中的不败之地。
实名制是开心网成功的一个关键因素，目前开心网还处于研发和试运行阶段，只能通过邀请的方式添加好友，经过了短暂的急速发展之后，我们虽然没有发现因实名制所带来的个人隐私资料泄露等问题，但是我们又怎能确保以后不会出现问题，这也是许多不愿加入开心网的网友们所担心的一个问题。开心网还需要注意到，目前网站用户存在着大量虚假注册和重复注册现象。开心网用户大部分人是真心想交朋友，使用的大都是真实信息，过多的虚假用户会使他们失去对开心网的兴趣。
   目前开心网聚集了大量的人气，但如何把“人气”转化为“财气”不仅仅是开心网要重点考虑的问题，也是国内SNS网站普遍需要考虑的问题。一般来说，社交网站的盈利方式主要是通过广告和像用户收费进行的，但在中国互联网市场上收费方式并不现实，中国互联网用户已经习惯了免费上网获取资源。开心网在短时间内创造了惊人的人气，但盈利模式尚不明确，虽然现在开心网已经在游戏软件上增加了个别商品的付费环节，但效果还并不明显。如果开心网想长远发展，如何盈利是摆在开心网面前的一个问题。
   虽然开心网在成功背后隐藏着些许问题，但这些问题仍不能阻挡类似开心网这类SNS网站的发展脚步，而随着SNS的影响力也越来越大，逐渐形成了自己的文化体系和文化偶像。SNS是网络人际传播向传统人际传播回归的代表，促使以兴趣爱好等真实的面貌聚合在一起。我们不知道这种全新的互联网方式会不会取代传统门户网站，但我们肯定在未来传播发展中，SNS会逐步改进，为人类提供更多的信息和社会交往服务。

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